在绘画艺术中，有一句老话：画留三分白，生气随之发。留白得当，可以使画面生动活泼、空灵俊秀，当然，空白与实体之间相互映衬，才可以形成独特的联想和情调。而摄影与绘画艺术相通，空白也适用于广告摄影拍摄。
在广告摄影的拍摄中，我们常把形体之外或形体之后的背景称为虚处或空白，恰到好处的空白，可以让摄影作品在有限的画面上表现无限的空间，以大方、简洁的空间分割强化拍摄主题，因此，空白在摄影作品中具有举足轻重的作用。
摄影时，空白运用恰当会给人造成视差，让广告作品富有韵味而充满时代感，并富有鲜明的个性，为此，合乎比例的空白是非常重要的。一般画面上空白处的总面积大于实体对象所占的面积，这样的画面会显得空灵、清秀；实体对象所占面积若是大于空白处，则更侧重于写实，而实体对象与空白五五分，整个画面则会给人带来一种呆板、平庸的感觉。
在广告摄影画面设计中，空白是要使被拍摄的主体显著区别于画面中的其他元素，突出被摄主体。比如在拍摄夜空中的明月时，明月就是被拍摄的主体，而明月周围的空白则突出了主体。在色调上，空白可以理解为明月周围的暗色，强化了我们的记忆，突出了明月的特点。
除此，在广告摄影作品的拍摄中，如果要展现一些精美的艺术品或珠宝饰品，把它们放在一堆杂乱的物品中，没有人可以感受到这些艺术品或珠宝饰品的魅力与独特，更别说欣赏了。为此，在拍摄时，一定要在被摄主体周围留出一定的空白，被摄主体才能释放出光芒。
由此看来，空白不管是对于绘画还是对于摄影，都起到非常重要的作用，恰到好处的留白处理，可以使摄影作品虚实相生，主次分明，使被摄主体更加突出，更给人在视觉上一个合理、流畅的享受，带来无限想象，使整个画面更为明晰，通透，富有生气。
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