商场活动策划离不开创意。没有创造性的营销策划，只能是缺乏个性、呆板的拼凑或枯燥的模仿。只有富有创意的营销策划，才是个性鲜明、影响持久的商场活动策划，才是真正意义上的商场活动策划。
1. 什么是营销策划的创意？
从商场活动策划的营销策划角度讲，创意(Ideas)是指一种通过创新意识，利用现有营销资源组合创造新的市场需求的创造性思维过程。创意不能仅仅理解为一个新奇的想法或高明的点子，那只是创意的活动成果。创意的核心与本质是创造性思维与行为方式的融合。
创意常常给我们的工作和生活带来很多意想不到的效果，但是创意并不神秘，它就源于我们身边。生活是丰富多彩的，它能为创意提供大量有价值的素材：创意还需要大量的积累，很多优秀的创意都是源自于对生活的深入细致观察和知识经验积累。兴趣与幻想是创意产生的重要条件，只有对某个问题产生兴趣，我们的想象力和创造力才能得到发挥，而想象力的发挥，能使我们突破各种思维定式以及条件、环境的阻隔，使创造性思维得以发挥，从而获得好的创意。
2. 营销创意的特征是什么样的？
创意作为一种辩证性思维，具有不同于其他思维的特点，依托于市场环境，营销策划创意又具有与众不同的特征。①新颖性。好的创意不会与其他的创意相同，它应具有新颖性，是独特的、没有出现过的。求异思维应该贯穿于整个创意形成的过程之中，要想别人没有想到的，要做别人没有做过的创意。②可行性。创意可以是想象的、虚构的，但从事营销创意工作，要多多考虑方案的成本效益比、市场容量、消费水平、大众的接受能力等这些可行性问题，否则，策划案做得再别出心裁，也只是竹篮打水一场空。③现实性。虽然创意的表现形式一般比较抽象，但是它深深地根植于现实生活之中。创意最终就是要解决日常消费生活中息息相关的需求问题，让人们更好地生活。
3. 营销创意的作用是什么？
创意是营销策划的核心和关键，是商场活动策划方案的生命和灵魂。任何营销策划都应该与创造力紧密相连。创意在营销策划中的作用首先体现在为商场活动策划提供许多新颖的想法、思路和方案。对于营销策划活动来说，创意之所以重要的主要原因是，创意可以为策划工作提供一系列的解决方案和措施，这是营销策划创意的本质。创意对于策划活动的另一个作用是使策划活动更具独特性和创新性。
创造的过程就是创造和革新的过程。各种新颖的想法可以给策划活动带来活力，使策划方案更加新颖独特。接下来，小编就为大家介绍两款当作适合中秋节商场活动的两款创意互动游戏。
【月满中秋】“月满中秋”这款互动游戏十分适合商场活动，整个游戏以中秋日的天宫为背景，当现场来宾通过手机扫描屏幕二维码几即可加入互动游戏，摇一摇手机后便可“化作”天上美丽的嫦娥，摇一摇的速度越快，嫦娥便飞得越快越高。
【福满中秋】“福满中秋”也是一款趣味性十足的互动游戏，可用于商场活动、车展等等。这款游戏的画面内容是，中秋月圆之夜，家家户户其乐融融、团团圆圆的围坐在一起，赏月谈笑……来宾通过手机扫描屏幕二维码即可加入互动游戏，当摇一摇手机后，就可以“变身”为一只可爱的玉兔，站在圆圆的月饼上，为家家户户送去祝福，寓意团圆美好。
